中國茶葉品牌問道
中國作為世界茶文化的發(fā)源地,擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊,茶葉在中國長期被當作傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)來發(fā)展,與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速,中國茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產(chǎn)量第一,產(chǎn)值第四;世界認知度低
中國作為世界茶文化的發(fā)源地,擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊,茶葉在中國長期被當作傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)來發(fā)展,與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速,中國茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產(chǎn)量第一,產(chǎn)值第四;世界認知度低;行業(yè)集中度低;同質(zhì)化嚴重;迄今為止,還沒有一個風靡全球的茶業(yè)品牌……擁有5000年歷史和8000萬從業(yè)人口的茶行業(yè)如何發(fā)展?對此,國內(nèi)品牌策劃大師葉茂中認為,大部分茶企長不大的原因在于產(chǎn)品與消貨者之間往往有距離,這從本質(zhì)上講是不懂得什么是品牌,也不知如何打造品牌。
什么是品牌?
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,非常形象地表達出了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印?”品牌是一個綜合、復雜的概念,它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
近幾年,國內(nèi)茶葉市場空前火熱,不僅傳統(tǒng)茶企業(yè)不斷提升拓展而且有新資本不斷加入,新一輪的市場繁榮已經(jīng)來臨。然而,在繁榮背后,中國仍有數(shù)萬家茶葉企業(yè)正艱難地行走在茶園、茶廠、茶店之間,苦苦思索著如何做強做大、
而此時,已經(jīng)有一個這樣的群體,他們不種茶、不做茶,卻懂得如何把茶賣得更遠、賣得更有價值。他們看好中國茶業(yè)前景,并以嶄新的品牌意識、專業(yè)的營銷理念和對茶葉獨到的領(lǐng)悟強勢介入。本期“觀茶論”我們一起走進這些專業(yè)從事茶業(yè)品牌營銷的公司,他們的出身各不相同,卻各懷獨門絕技,引領(lǐng)著許多正處于發(fā)展期的中國茶企悄然發(fā)生著質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
獨門絕技之變的是觀念和思維,不變的是企業(yè)文化
作為國內(nèi)最早從事茶業(yè)包裝設(shè)計的企業(yè),金匯通一直是國內(nèi)茶企耳熟能詳?shù)拿。從一家禮盒包裝公司發(fā)展成為擁有金匯通創(chuàng)意茶事和金匯通創(chuàng)意紙品兩個自主品牌的創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展股份有限公司,金匯通始終堅持為茶企追求個性化、可持續(xù)的發(fā)展,打造世代相傳的品牌,同時在產(chǎn)品中體現(xiàn)經(jīng)營者的個性、觀念,在包裝設(shè)計上體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。
在接受采訪時,上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展有限公司福州分公司總經(jīng)理張齡月表示,在剛進入福建市場時,時常向一些茶企的經(jīng)營者宣導品牌的理念,但他們卻表現(xiàn)出不屑一顧的樣子。認為在這方面花錢不值得。如今,隨著茶企品牌意識的加強,越來越多的企業(yè)找到金匯通為其開展品牌營銷策劃!坝行┢放齐m然有自己的Logo、VI,但是受地域的限制,無法進一步提升品牌的知名度。我們會根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點,幫助其定位,并根據(jù)其既定的消費區(qū)域,量身定做合適的經(jīng)營模式,使其逐步擺脫地域限制。