涼茶啟示:文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興

  ...光輝燦爛的文明賦予這種商品一種獨(dú)特的魅力，文化成為商品使用價(jià)值之外的非常重要的感受價(jià)值�！　★@而易見(jiàn)，在許多行業(yè)中我們都可以看到，文化對(duì)消費(fèi)者的滲透力、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理潛移默化的影響力，在營(yíng)銷過(guò)程中顯示出驚人的力量，我們從星巴克、可口可樂(lè)等企業(yè)的成功歷程中，可以深明這一點(diǎn)。但是，為何這些具有深厚文化淵源與歷史發(fā)展背景的中國(guó)老字號(hào)以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)滾滾向前的洪流中卻發(fā)展乏力？這其中究竟是文化與商業(yè)之間鏈接的斷裂還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)...

本文標(biāo)簽: 星巴克

中國(guó)十大類飲料|中國(guó)十大類飲料未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展

  ...品牌只有"雅哈"、"雀巢"等少數(shù)幾個(gè)，上海、廣州、深圳兩地有少數(shù)幾個(gè)區(qū)域性品牌，如幫德、力神、摩爾、伯朗等，風(fēng)味較單一，并且大部分是奶咖啡，知名度也較低。 相對(duì)而言，咖啡市場(chǎng)是個(gè)細(xì)分的藍(lán)海。去年，娃哈哈推出的呦呦奶咖表現(xiàn)一般。星巴克的瓶裝咖啡即飲飲料，星冰樂(lè)，從前兩年起就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市，由百事復(fù)雜分銷，但是市場(chǎng)銷量也不太樂(lè)觀。 日本的飲料幾大巨頭，最近也加強(qiáng)了咖啡市場(chǎng)的攻勢(shì)。麒麟利用品牌延伸，推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。 筆者從前幾年的數(shù)據(jù)推斷...

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